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钟林装饰宣传片拍摄方案
作者：yufeizi 时间：2007-11-27 字体：[大] [中] [小]
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由于本宣传片的情节内容具有一种在冷静中带有温婉、舒展中不失紧凑的意境，表达一种来自企业自身的睿智、诚信、自信和服务。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现得张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力。
客户：兴化市钟林装饰
规格：标清
策划方案：（草案）
宣传目的：宣传公司形象，宣传公司作品，提高公司知名度，扩大公司影响
节目类型：宣传片
片长：10分钟左右
色彩定位：中调光拍摄，色调暖，部分可用高调光拍摄
画面定位：优雅，时尚，高档
音乐：抒情，轻柔，部分可运用厚重的交响乐，或者典雅的欧美音乐，音效
配音：男中音，浑厚富有磁性
文案：文字精美，自信不失亲切，理性不失婉约，富有时代感
一、投入预算
摄制总投入约壹万伍仟圆人民币。
二、实施：
1、人员：泰州时代广告传媒有限公司“钟林装饰宣传片”摄制组：制片人，文案，导演，摄像，摄像助理，编导，后期制作。
2、使用设备：
1)拍摄使用设备为，广播级摄像机，广角镜头，轨道，摇臂，场景布置，道具，模特（根据客户要求，如需要，客户提供，如制作公司提供则另计费用）
2)后期制作：提供精剪编辑，特效制作，广播级配音，音乐音效。
3、操作：指定摄制组专业摄制，制片人进行总监督，制作成品送呈钟林装饰审片。
三：推广：
一年一度的兴化春节房展会是以兴化市委市政府牵头创办，众多房地产开发商积极参与的大型房产展销活动，活动盛大，成效卓著。宣传片可在房展会现场播放，在房展会现场，购房者凭有效票据可至钟林装饰免费索取一份“装修指南”资料，此资料包括摄制宣传片光盘一份，和装修手册一本，装修手册中包括装修注意事项，材料供应商详细资料等。并对于有购房、家装意向者进行赠送，在家装行业新闻发布会播放，赠送，装饰材料及产品推介会现场播放，开发商售楼处电视播放，业主赠送，赠送给配套材料供应商，以及在其他相关媒体播放，宣传品牌形象，扩大影响力。
四、效果
为了更好的对企业形象和产品进行更好的宣传，仅仅只是图片和文字的资料已经难以满足消费者的需求。
首先，并非每个人都有时间去公司或者产品展示处去详细了解公司内涵和产品，众多的公司，频繁的推销，繁多的选择，导致消费市场上存在很大的随机性选择。在随机选择的时候广告效应比较明显。鉴于此，材料供应商需要拿出一份有视觉冲击力的宣传资料。于是，制作一个令消费者印象深刻的广告十分必要。而精心制作的影视广告，利用完美的画面能达到这个需求。
再者，每个家庭都会有老人小孩，而这些人也很可能成为消费的影响力量。直观的声画宣传更能被无界限地接受和理解，影视宣传能够震撼每个人的心灵，形成深刻的印象。
第三，我们摄制的光盘以宣传目标为依据，提供优秀的创作脚本，使用先进的设备，专业的工作人员进行拍摄和后期制作，运用旁白，音乐音效以及精美的画面体现，提交高质量的成品光盘。这不仅是一件艺术品更以艺术的形式展示产品，达到宣传的效果。
最后，通过以上的推广，这样一份精美的宣传资料会以最有效的途径传播，在资源方面避免形成浪费，在形式方面呈现最佳状态，必能取得最好的收效。
钟林装饰及其材料供应商的优质的产品以最新颖的形式将自己的形象进入兴化群众的视野，形成一种接受印象，继而成为一思维方式，最后形成一种品牌效应。
五、策略
1，清晰的情节思路。
在情节安排上我们将按照“引子----展现----展望”的主线展开，生动形象地逐一展开，展现企业精神和目标内涵，将企业的简介，历史文化理念，卓越成就，人才队伍等内容在宣传片中体现出来。
2，张弛有度的表现风格。
一部影视作品是由语言、字幕、画面和音乐音效构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体的情节内容所决定的。由于本宣传片的情节内容具有一种在冷静中带有温婉、舒展中不失紧凑的意境，表达一种来自企业自身的睿智、诚信、自信和服务。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现得张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力。
3，时尚现代的表现手法
1）“引子”部分
片头制作，素材，以朝日冉冉升起的海边，或者园林，别墅群，如芙蓉出水一样渐渐清晰，特写一座别墅，屋顶有白鸽飞出，飞向朝阳方向。以鸽子的视角俯视美丽小区的画面，来展现企业一种天高地阔、奋发进取的气势，给人以震撼力。配上激越抒情的音乐并完成与下篇的自然转合。
推出的字幕为“生活在高处”，声画同步，暗示钟林的服务虽然是以高档的别墅，复式，商务空间，娱乐场所为主，但是一样擅长于精美家庭装饰，接近平凡的人们，高出平凡的生活，精益求精、永不停步。
企业简介旁白文字力求精美。自信，亲切
2）“展现”部分
由上篇过度到本篇，以舒展的节奏来展开。从企业的发展过程依次展开，过程中着重凸显企业现有成就、文化理念和人才队伍，突出钟林在行业内的影响：钟林在兴化装饰行业是起步较早的公司之一，自（）年创建，经过（）年的不懈努力，逐渐成长为兴化装饰行业行业的领军企业，它的规模大，实力雄厚，成就卓越，颇具影响力。
钟林的装饰作品都是上乘之作，受到了广大客户的认可，因为钟林不仅仅是在设计在别出心裁，在选材上也是精挑细选，选用的家装材料也是行中的优等产品，备受客户青睐，同时引导有家装需求的人们理性地消费，得到客户的充分信任。
因此，本篇是由企业面貌和骄人业绩配以有说服力的实景、文字、证书，再加3D动画等技术的采用来完成的。
推出的字幕分别为“责任，诚信，创新，卓越”，它既是钟林的企业精神，又巧妙地与展现的内容相契合，体现钟林的精品不仅仅是出自灵巧之手，更是出自责任之心；另一方面以诚信立名，非常注重团结属下各商业实体，携手各商业伙伴，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。
在展示钟林的精品样板房时同时在文字和画面上体现材料供应商的品牌材料。例如：客厅内景，镜头移动，背景音乐音效，旁白：“美丽的呈现，在拥有了美妙的构思设计之后还需要完美的质体实物来表现，某某某窗帘（材料名称），将设计师流动的创想凝固成期望的风景。”在旁白说到“某某某窗帘”时镜头移至窗帘处，定格，特写，窗帘随风微微摇曳的姿态以及帘幕后面朦胧的景色。拍摄场景中还将重点突出地板，家具，家电，墙壁，厨卫，阳台等，材料涉及陶瓷，木材，布艺，铁艺，玻璃，油漆，灯具，不锈钢，卫浴厨具等。
在重点突出材料供应讯息的方式上在拍摄的时候直接的物品展示说明，还可采用使用者现场的说话体现，例如，一位主妇在自己家整洁美观的厨房向观众介绍：“精美的厨房，精致的菜肴，某某某厨具，使我的居家成为一种艺术的享受！”
片中公司精英做简短说话。
旁白文字力求精美。理性，委婉，有说服力。
3）“展望”部分
本部分是以展翅翱翔的鸽子继续飞向中天的太阳的画面来做收尾，强化“奔向未来”的形象，与开篇画面内涵相呼应，音乐音效上扬，从而把集团企业的形象进一步予以提升，也展现出企业的发展蓝图和美好明天。
推出的字幕为“精品无限，诚信永恒”，它既是钟林的企业目标，又巧妙地与片尾的“展望”内容相契合，表明以质量和信誉争做行业榜样、成为行业典范、打造行业龙头品牌，不但是钟林的目标，也是钟林的未来。
附录：
1、备选方案：表现策略中的思路、风格、手法不变，但是在表现手法的“引子”部分不用素材，而是运用实景，纯粹的音乐背景，（背景音乐为时尚的交响乐或者欧美经典音乐），逐一展示钟林的经典案例，如兴化中央大厦、国际公寓等。“展现”部分仍然是如上方案。“展望”部分则以素材，以温馨家庭生活场景，高档办公场景以及繁华街景为背景，转换至钟林员工集体迈步前进的镜头。实景画面渐淡出，素材，朝阳从海面逐渐升起的画面淡入。
2、若需在解说词中体现的材料品牌或供应商需客户给出详细清单。
QQ：77677902 E-mai:gejundepinpin@163.com